Правила бизнеса эсти лаудер
Бизнес — это всепоглощающая страсть, — заявляет неутомимая Эсти Лаудер. Эта своевольная и деспотичная императрица лидирует в индустрии красоты уже 30 лет. Нетерпимость к недостаткам и страсть к совершенствованию принудили её принять решение создать собственную компанию и приступить к завоеванию рынков сбыта.
На пути к вершинам бизнеса Лаудер прислушивается к внутреннему голосу и доверяет своей интуиции. Эсти говорит: Деловой человек должен точно знать все особенности и капризы своего бизнеса и прислушиваться к своему внутреннему голосу, который всегда подсказывает верно, если мы только даем себе труд прислушаться к нему. Лаудер заявляет, что, принимая решения, доверяет своим ощущениям и женской интуиции.
Она добавляет: Я никогда не встречала никого, кто научился бы предпринимательству по книгам или в школе. С этим замечанием согласны большинство выдающихся женщин. Лаудер предпочитала вести дела с размахом, имела необычайное чутьё и была абсолютно уверена в себе. Любой человек, прочитав автобиографию Лаудер, убедится, что она достигла успеха потому, что верила в него. Она сохраняла веру даже тогда, когда сомневались её юристы и бухгалтеры.
Она говорила: Я сама устанавливаю свои собственные правила, — объясняя свои деловые успехи. Главный управляющий Charles of the Ritz считал её сумасшедшей. Обсуждая её систему продаж с бесплатным сувенирчиком к покупке, эксперты твердили: Это не сработает.
Она ломает основные принципы бизнеса. Charles of the Ritz сейчас не существует, а сумасшедшая Королева косметики продолжает двигаться вперед. Эсти Лаудер и сейчас раздает подарки и имеет оборот около двух миллиардов в год. Скорые и зачастую дерзкие решения — её сильная сторона. Она создала множество лаудеризмов на пути к успеху, призывая создавать свой стиль и не бояться проб и ошибок:
1. Главное — правильно выбрать место.
2. Не пишите гневных писем.
3. Не жалейте овса для лошадей.
4. Всегда сохраняйте свой имидж.
5. Следите за конкурентами.
6. Разделяй и властвуй.
7. Учитесь говорить нет.
8. Доверяйте своему внутреннему голосу.
9. Закон жесток, но это — закон.
10. Признавайте свои ошибки.
11. Записывайте всё.
12. Нанимайте лучших специалистов.
13. Преодолевайте препятствия.
14. Предоставляйте кредиты всегда, когда только это возможно.
15. Хорошо обучайте продавцов.
Эсти Лаудер — интуитивный экстраверт. В бизнесе она обладала способностью к предвидению и всегда учитывала все за и против. Воплощенная энергия, она, передвигаясь из города в город, создавала свою империю с нуля.
Лаудер — классический тип мечтательницы, обладающей правосторонним мышлением, из тех, кто способен увидеть закономерность за частными деталями, оценивая возможности бизнеса. Она чувствовала, что её сила не в количестве, а в качестве, и оставила все расчеты мужу. Ответственность же за продажи, маркетинг и разработку новых концепций изделий она взяла на себя.
В построении империи Estee Lauder сама Эсти занималась внешними проблемами, а Джо — внутренними. Подобно всем великим предпринимателям, Эсти — олицетворение успеха, достигнутого в результате спонтанной, но хорошо продуманной политики силы. Она говорила: Я действую интуитивно, быстро, не раздумывая над возможностью неудачи и не занимаясь самоанализом.
Эта черта характера сделала её знаменитым гением-творцом.
Лаудер всегда предпочитала количеству качество и при изготовлении продукции, и при продаже, и вообще в жизни. Мыслила конструктивно, быстро вырабатывая удачное решение и двигаясь дальше к следующей проблеме. Сама была нетерпелива и нетерпима к медлительности других.
Её решения всегда были окончательными. Она пользовалась различными методами, не выпуская из виду главную цель, какую бы политику при этом ни проводила. Aфоризм Люди сами делают свою удачу, не боясь рисковать и доверяя внутреннему голосу — доказательство се убеждений в творческом подходе к бизнесу.
Лаудер суммировала в своей биографии личную формулу успеха, утверждая: Риск — залог успеха. Эта формула — её предпринимательское кредо, и благодаря ей Лаудер, азартная, как картежница, достигла огромного успеха.
Эсти Лаудер — убежденный и нетерпеливый суперпредприниматель. Она неутомимо работала, скрупулезно выверяя каждый нюанс и не могла понять, почему у других нет такого энтузиазма и энергичности. В ней были стильность, щегольство, настойчивость и удивительные драматические способности.
Она стремилась вперед и никогда не упускала из виду цель — создание красоты из баночки крема. Никогда не приходила в замешательство, когда её юрист или бухгалтер говорил: Не делайте этого. В мире косметического бизнеса риск очень велик.
Настанет время, и вы проклянете тот день и час, когда вложили своё время и деньги в это неудачное предприятие. (Мэри Кей Эш получила такой же совет от своих юриста и бухгалтера. И также проигнорировала его.) Эсти Лаудер была трудоголиком, никогда не считалась со временем и шла на личные жертвы, если это требовалось, для достижения цели. Никогда не забывая детскую мечту, она жила ради воплощения её в жизнь, усердно работая и многим жертвуя.
Когда в 22 года Эсти Лаудер вышла замуж за Джо, она уже была ориентирована на карьеру в мире косметического бизнеса и никогда не теряла из виду эту цель, даже после рождения их сына Леонарда в 1933 году. В тридцатые годы желание сделать карьеру стало сильнее желания сохранить семью. Фанатически честолюбивая, она оставила в это время Джо и пустилась на подмостки счастья среди плейбоев Майами-Бич и Голливуда.
Среди её поклонников были председатель Международных Запахов и Ароматов, крупный английский филантроп, исполнительный директор Metro-Goldwin-Maer. Но никто из этих влиятельных людей не пригласил её переселиться на бульвар Сансет и не предложил ей место главного компаньона.
Эсти с Леонардом переселилась в Майами. Она была полна решимости найти своё место в индустрии красоты и производстве косметики. Этого не произошло, но Лаудер проявила способность идти на любые жертвы для достижения цели.
Когда стало ясно, что бессмысленно ждать рыцаря на белом коне, опять стала встречаться с Джо в 1942 году, и в этом же году они опять поженились. Вся её беспокойная натура была нацелена на деятельность. Леонард серьезно заболел Общие заботы о здоровье ребенка сплотили супругов, и они вновь обрели друг друга у детской кроватки.
Благодаря этому кризису их отношения восстановились. Поженившись, договорились жить в Нью-Йорке и ещё более серьезно занялись попытками внедрения в мир косметического бизнеса. В 1944 году у них родился второй сын — Рональд.
Так уж случилось, что рождение их последнего сына и открытие первого магазина произошли практически одновременно.
Рандомно подобранные статьи:
Волга газ 24 \
Методически связанный материал:
-
«Вероятные невозможности предпочтительнее невероятных возможностей». Аристотель. Об Эсти Лаудер Эсти Лаудер создала империю косметики из ничего, из…
-
Заход Абсолютно все окружающие нас вещи были когда-то изобретены, приемы – кем-то придуманы. Так, входя в магазин косметики и парфюмерии мы не…
-
6 Основных правил арнольда шварценеггера. правильная мотивация
В одном из интервью американскому каналу USN, Арнольд Шварценеггер рассказал о том, как же ему удалось добиться успеха. Как оказалось для того что бы…
-
4 Золотых правила успешного похудения
Борьба с излишними килограммами это длительный и тяжёлый процесс. Он требует постоянной работы над собой и принятия волевых решений, но, как известно…