Корейское чудо: 10 средств для красоты

22.06.2016 | Автор: gdeparfum

Красота и видео

Связующим звеном между Западом и Востоком стала корейская девушка Мишель – дочь вьетнамских эмигрантов из Бостона. Отец потратил семейные деньги на азартные игры и исчез. Мать мечтала, чтобы дочка стала врачом, потому что врачи – уважаемые люди.

Но Мишель поступила в колледж дизайна и искусств на деньги, собранные у родственников, обещав матери, что найдет способ помочь семье. Она попыталась устроиться в отдел косметических товаров Lancome, но ей отказали из-за недостатка опыта. Так что подрабатывала девушка сначала в маникюрном салоне, а потом официанткой.

Мишель Фан – самый популярный бьюти-блогер Кореи

Мишель любила краситься и вела блог, где косметика занимала не последнее место. В 2007 году, когда ей было 20 лет, она записала видео с инструкцией по макияжу и выложила его на YouTube под ником RiceBunny. За первую неделю ролик собрал 40 тысяч просмотров.

Сейчасу канала Michelle Phan 6 миллионов подписчиков. Сама она стала партнером YouTubeв многоканальном проекте FAWN о моде и стиле жизни,выпустила собственную линию косметики совместно с L’Oreal и является официальным видеовизажистом марки Lancome. Корейское чудо: 10 средств для красоты Ирония судьбы.

Один из образов Мишель — Анджелина Джоли

Мишель не делает ничего особенного, но она придумала свой формат: короткое видео, где процесс преображения сопровождается закадровым комментарием. Она не красится в режиме реального времени, как многие видеоблогеры, она показывает принцип, последовательность и использованные средства. Каждый образ – это история, будь то студентка, плохая девчонка, Барби, Сейлор Мун или Lady Gaga.

Именно с make-up под Lady Gaga из клипа Poker Face началась настоящая слава Мишель Фан. Несмотря на то что все ролики сняты дома и собраны на коленке, они очень качественно сделаны.

Азиатский фэндом Мишель ничуть не меньше американского, австралийского и европейского. Позже появились другие восточные видеоблогеры – китаянки, японки и, конечно, кореянки. О корейском make-up Мишель даже делала отдельный выпуск.

Ежедневно на YouTubeпросматривают 120 миллионов видеоинструкций, и большая часть – макияж. Make-up видео –чрезвычайно популярный жанр, это можно заметить по количеству наших соотечественниц, снимающих свои ролики о красоте. Так чем же так очаровала миллионы зрителей Мишель Фан, девушка не c самой характерной для нас внешностью?

Румяней и белее

Все дело в корейском каноне красоты – широкие, почти прямые брови, маленький рот, очерченные глаза, но в первую очередь белоснежная сияющая кожа. Идеальная кожа возведена в культ. Женщины бьются за нее с помощью всех возможных продуктов.

А корейская косметическая промышленность предлагает все новые и новые волшебные снадобья.

В Корее большой сегмент рынка занимает и косметика для мужчин. Всем известная компания LG начинала с бытовой химии и косметических товаров, позже выпустила очень популярную в Корее зубную пасту Lucky. Сейчас дочерняя структура LG HouseholdHealth Care является третьим по величине производителем косметики в Корее.

Еще одна старейшая компания Amorepacific входит в двадцатку крупнейших косметических компаний мира и контролирует 35% корейского рынка. Так что современная косметика Кореи не вчера родилась и по сей день процветает.

Все крупные косметические концерны давно борются за азиатский рынок и во многих странах (например, L’Oreal в Китае) занимают лидирующие позиции. Специально для стран Азии выпускаются линейки продуктов, которые не представлены в Европе и Америке. Clarins делает гидрофильное масло, которое продается только в азиатском регионе.

Прорывом же за пределы Кореи стали BB-кремы, и в этом корейцам поспособствовали западные производители.

Изобретение BB-крема приписывают немецкому дерматологу Кристин Шраммек еще в 60-х, а вот широкое распространение на Востоке они получили через 20 лет, и эпицентром BB-взрыва стала Южная Корея. Западные компании присмотрелись и выпустили свои BB-кремы, во-первых, чтобы разнообразить рынок тональных средств, во-вторых, чтобы не пускать азиатских конкурентов на свои территории. Бум BB-кремов в Европе и Америке начался в 2012 году, но к тому времени отдельные русские девушки уже были знакомы с корейской косметикой и стали сеять красивое, доброе, вечное через интернет-сообщества и бьюти-блоги.

Дело в том, что где-то с 2010-го в Корее замедлился рост продаж косметики через торговые сети. Компании стали расширять другие каналы сбыта – в первую очередь через систему «от двери к двери», как Oriflame, Avon и Mary Kay, а во-вторых, через телемагазины и Интернет. Онлайн-магазины и открыли им путь на Запад.

И решающим преимуществом здесь стало даже не то, что корейцы принимают все виды оплаты и шлют во все страны мира, а то, что они продают пробники. В наших магазинах пробников не допроситься, а корейцы продают их за небольшие деньги или просто вкладывают в посылку. Покупательниц из России тоже оказалось достаточно.

Корейскому буму в России, кроме возможности все попробовать за малые деньги, помогли довольно низкие цены на продукцию масс-маркета и цветовая гамма тональных средств. Из-за культа белой кожи корейские BB-кремы по тону светлее, чем их западные собратья. То, что у нас продается, по непонятным причинам часто темновато.

Интерес от BB-кремов перекинулся и на прочие корейские хиты – маски для лица, загадочные улиточные (с экстрактом секрета улиток) и змеиные кремы, солнцезащитные и увлажняющие средства.

Совершенство по-корейски

Корейская косметика не творит чудес, но по отдельным группам продуктов она действительно имеет ряд преимуществ. И не только из-за гуманной цены. Это уже упомянутые BB, а за ними и CC-кремы, маски, подводки для глаз, средства для бровей, всякие смешные увлажнялки, «дымки» и «туманы».

Есть у корейцев и экзотические средства, которые не найдут у наших красавиц понимания, хотя как знать.

К экзотам азиатского рынка красоты относятся средства для превращения так называемого «моновека» в двойное, проще говоря, для создания складочки на верхнем веке, которой в силу азиатского разреза глаз просто нет.

Во-первых, это клей для век, продается всегда в паре с маленькой рогаткой, чтобы подворачивать веко: