Парфюмерия: треть российского рынка парфюмерии — фальшивки
По оценкам экспертов, около трети всего парфюмерно-косметического рынка России приходится на поддельную продукцию
На днях сотрудники столичного управления по борьбе с экономическими преступлениями закрыли крупный подпольный цех парфюмерии, который изготовлял дезодоранты, шампуни, антиперспиранты под известными марками Fa (производитель SchwarzkopfHenkel), Nivea (Beiersdorf), а также моющее средство Fairy (ProcterGamble). Стоимость найденного оперативниками товара составила около 3 млн долларов.
По оценкам экспертов, для изготовления продукции использовались жидкое мыло и вредные парфюмерные одоранты, которые вызывают после их употребления аллергию и кожные заболевания. Этот случай, по словам работников УБЭП, далеко не единичный. Действительно, как утверждают опрошенные RBC daily эксперты, до трети всего рынка парфюмерно-косметической продукции в России занимают подделки.
Причем, как отмечают эксперты, самый большой процент подделок наблюдается среди самых популярных у потребителей брэндов. Единственное, что может утешить потребителей, это наметившаяся в последние годы тенденция переориентации черного рынка парфюмерно-косметической продукции на «серый импорт» — фирменные товары, завозимые на территорию России нелегальным способом.
На данный момент российский парфюмерно-косметический рынок — один из самых динамично развивающихся в мире. Доля расходов на покупку такой продукции у российских женщин составляет 12 % в общей структуре расходов, что в полтора — два раза больше, чем в Америке и Западной Европе. Как отмечают маркетологи западных компаний, ежегодные темпы роста российского рынка парфюмерии и косметики составляют около 20%, в то время как в Европе лишь 2%.
Так, в 2001 году, по данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации, объем продаж парфюмерии и косметики в стране составил более 4 млрд долларов, а по предварительным данным в 2002 году он увеличился еще на 600 млн долларов. Именно в силу своего бурного роста и еще неполного насыщения данный рынок, по мнению экспертов, является «лакомым кусочком» для фальсификаторов.
«Наша компания провела анкетирование специалистов отрасли с целью выяснения количества фальсифицированной продукции на рынке России, — сказал RBC daily Андрей Маслак, президент компании «Старая Крепость — косметик маркетинг», специализирующейся на оказании выставочных, маркетинговых и информационных услуг компаниям парфюмерно-косметического рынка. По мнению опрошенных экспертов, не менее трети продукции, представленной на парфюмерно-косметическом рынке России, является фальсифицированной». Наибольшие убытки от фальшивок терпят крупные западные концерны, у которых изготовители подделок не только отнимают значительную долю потенциальных покупателей, но и создают у потребителей негативное представление о фирменном брэнде.
«Все виды подделок условно можно разделить на три группы. — рассказал RBC daily менеджер по проектам службы внешней связи англо-голландской компании Unilever Константин Райнот — Первая — это непосредственно подделки, т. е. продукция, полностью соответствующая по наименованию, упаковке, внешнему виду известной брэндовой марке, но совершенно отличная от нее по своим потребительским свойствам». Именно к такой категории и относится найденная оперативниками на прошлой неделе партия фальшивых Fa, Nivea и Fairy. И хотя, по мнению Константина Райнота, чаще всего такие товары не представляют серьезной опасности для здоровья потребителей, при производстве некоторых из них используются запрещенные компоненты.
Еще один подобный пример — задержанная два месяца назад в Новосибирске партия духов и пудры, поступавшая в страну из Китая. Зачастую такая косметика, по словам пресс-службы Сибирской оперативной таможни, вызывает аллергическую реакцию на коже: например, пудра из арестованного груза с непереводимым и ничего не означающим названием «AISHIMTI» по химическому составу напоминала обычные свинцовые белила.
«Вторая группа подделок — это так называемая продукция «look-like», то есть имитация, — рассказывает Константин Райнот. — Это товар, при производстве которого копируется фирменный стиль продукта и лишь слегка меняется его название. Чаще всего это дезодоранты, духи или крема». Создание подобных имитаций основано на простом эффекте: потребитель при взгляде на духи или крем обычно не запоминает дословно само название, особенно если оно написано на иностранном языке.
В его сознании остаются не слова «Шанель» или «Опиум», а образ, который и подделывают имитаторы. После чего, выбрасывая или добавляя к фирменным названиям одну-две буквы, заменяя «Шанель» на «Канель», а «Кензо» на «Гензо», изготовители такого товара полностью уходят от юридической ответственности. Правда, сейчас многие крупные корпорации наряду с регистрацией торговой марки, регистрируют и фирменный стиль, упаковку и т. д.
«Третья группа фальсификатов — это фирменные, «родные» товары, но ввезенные в страну незаконным способом, то есть минуя таможню, — говорит Константин Райнот. — В силу того что такие импортеры не платят пошлины и другие необходимые сборы, розничная цена такой продукции ниже той, что завозится в России легально, через официальных дилеров. Такие товары хоть и полностью соответствуют по качеству всем необходимым требованиям, но нарушают права потребителей: на упаковке не всегда есть информация на русском языке, указание фирмы-изготовителя и страны-импортера».
Наиболее «любимыми» у фальсификаторов товарами, по словам участников рынка, являются шампуни, дезодоранты, духи и туалетная вода. «По мнению опрошенных нами экспертов, больше всего подделывается парфюмерия — так считают 49 % опрошенных, — говорит Андрей Маслак, — за ней следует декоративная косметика — 22 % голосов, средства по уходу за волосами — 17 %. Меньше всего «страдают» от фальсификации средства по уходу за телом — за них проголосовали 2 %». Характерно, что никто из представителей российских косметических компаний («Невская косметика», «Свобода», «Новая Заря»), опрошенных RBC daily, не признался в том, что когда-либо встречался с подделками на свою продукцию.
Правда, по информации компании «Старая Крепость — косметик маркетинг», в последнее время российские производители и покупатели столкнулись также с появлением на рынке поддельной отечественной косметики. Например, в конце прошлого года компания «Элеганс», пять лет работающая на рынке декоративной косметики, обнаружила фальсификаты своей продукции — без штрих-кода, с нечеткими надписями, не существующими артикулами.
Правда, избежать широкого распространения подделок своей продукции удалось в России некоторым западные компаниям, работающим через систему частных распространителей. Так компания Lambre Groupe International в своей практике не встречается с подделками на свою продукцию.
Её парфюмерия и косметика не распространяется в розницу, компания работает только через систему консультантов . Конечно, пользоваться такой системой могут далеко не все компании, а значит, застраховаться таким образом от подделок таким концернам, как Unilever или ProcterGamble, безусловно, невозможно. Тем не менее усилия западных гигантов в борьбе с фальсификатом все же не проходят даром.
По словам представителей Российской парфюмерно-косметической ассоциации, количество подделок в России начинает сокращаться. Происходит это по двум основным причинам. Во-первых, практически все крупные западные корпорации уже обзавелись специальными отделами по борьбе с фальсификатом и работают вместе с российскими правоохранительными органами.
И в будущем, так как корпорации от рынка фальсификата несут грандиозные убытки, они будут всячески стараться ужесточать контроль над легальным оборотом парфюмерно-косметической продукции. Во-вторых, все большее количество потребителей (особенно в крупных городах) предпочитает покупать парфюмерию и косметику в фирменных магазинах, а не на оптовых рынках, где сосредоточено до 90% всех подделок.
Рандомно подобранные статьи:
\
Методически связанный материал:
-
Большая часть парфюмерии в российских магазинах является подделкой
Поддельной продукцией, в том числе и парфюмерной, невозможно кого-либо сегодня удивить. «Клоны» раскрученных фирм и брендов заполонили отечественный…
-
Духи страны советов Для граждан Советского Союза словосочетание «отечественная парфюмерия» было наполнено четким и ясным смыслом. Двенадцать парфюмерных…
-
Где лучше всего купить парфюмерию в Киеве? Ни для кого не секрет, что, выбирая подарок как для мужчины, так и для женщины, мы достаточно часто обращаем…
-
Многие любители зарубежных косметических брендов считают, что отечественная косметика не может быть действительно качественной и экологичной. Это…